Veterinární klinika Lískovka

Lískovka nás oslovila kvůli novému webu. Už při prvních rozhovorech ale bylo jasné, že stránky nejsou tím hlavním úkolem. Web potřebuje obsah, fotografie i jasný vizuální jazyk. Logo klinika měla. Jenže všechno ostatní by se muselo vymýšlet až během návrhu webu. A právě tam jsme se rozhodli zastavit.

Klient: Liskovkavet s.r.o.
Datum realizace: 2024–2026
Web: www.liskovka.com

První úvaha byla jednoduchá. Ponechat stávající logo a doplnit vše, co k novému webu chybělo. Jenže čím dál víc bylo jasné, že kolem něj nepůjde postavit jednotnou podobu značky. Značka totiž nestojí jen na logu. Její charakter vytváří až typografie, fotografie, barvy a způsob, jak spolu všechny prvky fungují. Nakonec proto dávalo větší smysl začít znovu a najít jednodušší princip, ze kterého bude přirozeně vycházet celý web i všechno, co vznikne později.

Hledali jsme co nejjednodušší princip, který nechá vyniknout tomu podstatnému. Fotografiím, textům i atmosféře kliniky. Grafika má obsah podporovat, ne s ním soupeřit.

Jedním z rozpoznávacích znaků kliniky se stala stylizovaná iniciála L. Jde o zapamatovatelný výrazný tvar. Sama o sobě bez kontextu nenese jiný význam, než iniciálu. Díky ní ale dostáváme prostor, kam můžeme umístit informaci. Ať už textovou, nebo obrazovou.

Logotyp a název Lískovka funguje samostatně. Iniciála nemusí stát přímo u nápisu. Naopak jde o grafický prvek, který může někdy dominovat celému obrazu, jindy zcela ustoupit.

Když navrhujeme identitu, nepřemýšlíme jen nad tím, jak bude vypadat logo. Přemýšlíme nad celkem a tím, jak bude značka fungovat za dva nebo pět let. Na webu, v ordinaci, na sociálních sítích i na ceduli před budovou. Každé další rozhodnutí by mělo být jednodušší než to předchozí, ne složitější.

Důležitým znakem Lískovky je i výrazná a ve veterinárním prostoru netradiční barevnost. Klasičtější temně zelená a měkká krémová bílá jsou záměrně doplněny o živé a veselé barvy. Hrajeme si s kontrastem.

Základní symbol má i varianty, které obsahují tradičnější ikonografii. Klíčová je stále iniciála L, ale její drobné doplnění vytváří ikonu psa a kočky. Nebo ji lze doplnit o měkčeji pojatý symbol kříže.

Je pro nás vždy důležité, aby navržené prvky nekomplikovaly použití. Aby snesly jakýkoliv materiál, jakoukoliv velikost a nekladly zbytečná omezení. 3D značení, výšivku, ražbu, výsek a mnoho dalšího.

Nový web byl důvod, proč jsme se potkali. Nakonec se ale stal až posledním krokem. Když značka dostala vlastní charakter, bylo najednou jasné nejen to,  jak mají stránky vypadat, ale také jak mají působit.

Chcete s námi něco zasadit?
Ozvěte se a domluvíme se, kde bude nejlepší začít.

Kultiva Studio
E–mail: kontakt@kultiva.studio
Instagram