Jelínek Nábytek

Jak se z návrhu jedné postele stala proměna tradiční české značky během pěti měsíců?  Projekt začal novým kusem nábytku a skončil novou identitou, webem, výstavní expozicí, obsahem i oceněním na Designbloku. Vše vznikalo souběžně v jednom intenzivním procesu.

Klient: Jelínek – výroba nábytku s.r.o.
Spolupráce: Jaroslav Juřica
Datum realizace: 2014–2016

Všechno začalo u jediné myšlenky. Jelínek přizval ke spolupráci produktového designéra Jaroslava Juřicu, aby navrhl pilotní výrobek, který osloví nové publikum. Po důkladné rešerši začala vznikat postel LaVista – současný design postavený na tom nejlepším, co firma uměla už více než sto let.

LaVista mířila do jiného světa, než ve kterém se tehdy pohybovala samotná značka. Bylo jasné, že nestačí navrhnout nový produkt. Změnu potřebovala celá prezentace Jelínka – od vizuální identity přes tiskoviny až po web. Právě tehdy jsme byli přizváni ke spolupráci.

Než jsme otevřeli skicáky, otevřeli jsme rodinné archivy. Nehledali jsme jen inspiraci. Hledali jsme souvislosti. Více než stoletá historie, poctivé řemeslo i hodnoty firmy se staly pevným základem, od kterého se odvíjela všechna další rozhodnutí.

To nejlepší jsme našli v historii. Teď bylo potřeba převést ji do současného vizuálního jazyka. Začali jsme logem. Zachovali jsme kontinuitu tam, kde měla smysl, ale zjednodušili symbol tak, aby byl čitelnější, praktičtější a fungoval ve všech situacích. Stejnou logikou pak vznikal celý vizuální systém značky.

S každým dalším návrhem bylo jasnější, že se nemění jen vizuální styl. Měnila se i ambice značky. A s ní přirozeně přišla otázka: kde ji poprvé představit?

LaVista nevznikala pro stejné publikum jako zbytek tehdejší nabídky. Designblok, nejprestižnější česká přehlídka současného designu, se tak stal přirozeným vyústěním celého projektu. Datum jeho zahájení nastavilo jasný deadline. Začal závod s časem.

Produkt, značka, web, výstavní expozice i komunikace nevznikaly postupně. Rodily se vedle sebe a každé nové rozhodnutí okamžitě ovlivňovalo všechna ostatní.

Zatímco Jaroslav dokončoval vývoj produktů, řešil výrobu, rendery i Designblok, my jsme navrhovali identitu, plakáty a projekci do expozice, připravovali web, skládali obsah...

Na začátku léta existovalo jen několik skic. O pár měsíců později se na Designbloku představil hotový celek. Postel. Komoda. Lavice. Noční stolek. A s nimi i nová značka Jelínek Collection, web, výstavní expozice a komunikace. Každé rozhodnutí měnilo všechna ostatní. 

Projekt získal Cenu šéfredaktorů Designbloku. Vizuální systém, který tehdy vznikl, používá Jelínek dodnes.

Jelínek je pro nás dodnes připomínkou, že silná značka nevzniká jedním dobrým logem ani jedním povedeným výrobkem. Vzniká ve chvíli, kdy do sebe všechno přirozeně zapadá.

Chcete s námi něco zasadit?
Ozvěte se a domluvíme se, kde bude nejlepší začít.

Kultiva Studio
E–mail: kontakt@kultiva.studio
Instagram