DomaineM

DomaineM bylo autorským projektem vinaře Jiřího Šebely. Vizuální identita tohoto vinařství nevznikala podle toho, jak mají vinařské značky vypadat, ale podle způsobu práce a uvažování člověka, který je vytvořil.

Klient: DomaineM s.r.o.
Datum realizace: 2017

Jiří Šebela patří k vinařům, kteří si šli vlastní cestou dávno předtím, než se naturální vína stala trendem. Přestože pracuje od začátku způsobem, který si dnes většina lidí spojí s bio nebo naturálním vinařením, podobné nálepky záměrně nikdy nepoužíval. Nechtěl, aby víno prodávala slova na etiketě. Mělo obstát samo. Stejnou logikou jsme přistoupili i k návrhu značky.

Nehledali jsme inspiraci v jiných vinařských etiketách. Vycházeli jsme z toho, co bylo důležité pro samotného Jiřího Šebelu. Při hledání motivů jsme se nedívali kolem sebe, ale pod nohy. Podloží Weinperků v Miroslavi na Znojemsku tvoří přibližně 600 milionů let starý granodiorit, který podle něj zásadně ovlivňuje charakter zdejších vín. Právě jeho struktury, kameny, mechy a lišejníky se staly předlohou pro ilustrace celé kolekce.

Přírodnost vín jsme nechtěli komunikovat pomocí zažitých symbolů, nápisů BIO nebo módní estetiky eko produktů. Naši grafiku vedl pocit z přístupu vinaře a nálada Weinperk. Minimalistické logo, typografie, ikonky i fotografie vznikaly jako jeden celek. Minimalismus jsme oživili drobnými detaily. Ruční kresba tenkým fixem celek zjemnila a dodala lehkou živost.

Pozornost jsme věnovali i materiálu. Společně s tiskárnou jsme hledali papír a technologii tisku, které podpoří charakter produktu, místo aby na sebe strhávaly pozornost. Chtěli jsme etiketu příjemnou na dotek. Výsledný dojem totiž nevzniká jedním výrazným prvkem, ale souhrou všech detailů.

DomaineM nikdy nemělo soupeřit o pozornost v běžném regálu. Nebylo v obvyklé běžné distribuci. Vznikalo pro lidi, kteří si k němu našli vlastní cestu. Etiketa proto nemusela zaujmout během několika vteřin. Mohla být zdrženlivější a nechat prostor vlastnímu objevení.

Máte také produkt nebo službu, které nevznikly podle zavedených pravidel? Takové značky nás baví. Ozvěte se.

Chcete s námi něco zasadit?
Ozvěte se a domluvíme se, kde bude nejlepší začít.

Kultiva Studio
E–mail: kontakt@kultiva.studio
Instagram